界面新闻记者|吴秉聪界面新闻编辑|任雪松“80后”关健是百度星卡贴吧前老板。 12年来，他收集的星卡超过10万张。这些卡现在总价值超过 100 万美元，比他花的钱还多。关健是一名NBA球迷。他曾在林书豪下榻的酒店外蹲了两个多小时，等待球员签名。他曾花费20万多元从其他收藏家手中购买了一张罕见的勒布朗·詹姆斯球星卡。该卡的市场价格是发行价的20倍以上。关健收藏的球衣明星卡/图片来源：采访者提供。明星卡是指一张印有明星照片和个人身份证明的纸片，大小约为手掌大小。根据发行者的设计，市场上有球星签名卡、嵌入球衣剪裁的球衣卡等。市场上流行的明星卡包括篮球、足球、网球就是，橄榄球等项目。发行人主要为外资企业，包括topps、panini、upper Deck等公司。每个公司都有不同的版权。比如托普斯拥有NBA、MLB等赛事的版权，帕尼尼掌控着科比、C罗等球星的合同，中国体育卡行业还生产中国球星的CBA系列。星卡还涵盖不同的价格范围。以人为本的产品每包不到10元，稀有的收藏卡可以拍卖到百万元以上。 2025年10月，应对星卡市场新变化。 Topps 是一个由收藏爱好者拥有的收藏卡品牌，它重新建立了帕尼尼 NBA 球星卡的全球独家经销权。领先的卡片制造商在版权和设计方面的竞争愈加激烈，他们也开始关注中国市场。目前，星卡Tr广告市场主要集中在北美。中国是一个新兴市场。星卡玩家主要是高净值人士。在当前的消费环境下，星卡也面临着如何吸引消费者、扩大市场规模的挑战。曾经卖到天价的明星卡还能在北上广深以外的中国销售吗？ Fanatics Collegectibles亚太区总裁王瑛在接受界面新闻专访时表示，Topps正试图通过产品升级、渠道建设等行动来抢占中国市场。 “易拉宝”小众赛道中与卡牌相关的300多个微信群早已占据了关健的手机屏幕。他是圈内知名的资深玩家，需要获取大量的信息才能了解卡牌的价格并进行买卖。星卡的商业模式主要涉及经销商销售卡的一级市场以及收藏家自行交易的二级市场。在主要市场，星卡公司已签署活动合作协议并生产卡片向消费者销售。二级市场的交易可能会出现较大的价格波动。根据经过验证的市场研究数据显示，2019年全球体育球星卡市场价值为138.2亿美元，预计到2027年将达到138.2亿美元，2020年至2027年复合年增长率为23.01%。老牌球星卡品牌也在争夺版权、创意和份额。 of the market.关健告诉界面新闻，目前Topps拥有更多的版权，版权意味着更丰富的产品，这也会增加厂商的市场份额。不过，他指出，目前二级市场上仍有大量帕尼尼卡在流通。关健表示，买卡时他并没有特别关注厂家呃，不过他很注重卡牌的选择和设计。现阶段，在卡片上嵌入金块和银块已经无法打动买家。星卡不断创新迭代，吸引了全球消费者的关注。 Wang Ying 推出了一款创新的 Topps - 星卡包，承诺不负所望。这意味着，当粉丝抽到特定卡片时，对应的玩家就会关注该粉丝的社交账号。 “例如，如果你真的抽到了 2025 年状元弗拉格，他就会关注你的 Instagram。”明星卡首先出现在美国香烟盒上。 1880年，烟草制造公司将球员卡作为礼物放入烟盒中，引起了市场很大反响。糖果和玩具制造商纷纷效仿。自20世纪50年代至80年代，星卡公司纷纷成立。过去20年来，赛事主办方与卡公司之间的商业合作提升了体育的价值。明星卡逐渐成为世界各地具有收藏价值的文化产品。明星卡是常见的进口产品，1997年才进入中国。当时，中国即将进入篮球场的黄金时代。 2002年，姚明成为NBA状元秀。2004年，NBA比赛首次来到中国。此后十年，粉丝文化在中国流行，星卡也获得了粉丝群体。 NBA篮球旗舰系列波特兰开拓者队杨汉森首批官方亲笔签名卡受到中国球迷欢迎/图片来源：Topps 关健首先从网络上了解到明星卡。由于地理位置方便，他从深圳专程到香港参观卡展。他的家里有一个专门的房间，供超过10万名明星明星居住。关健根据发布的系列或明星类别将多组卡片组合成片段。玻璃柜内陈列着少量稀有卡牌，有的卡放在防潮盒里。高价卡牌稀有且价格昂贵，购买渠道也受到限制，不利于大众玩家获得明星卡牌。关健告诉界面新闻，收藏卡者大多通过相对固定的渠道购买，包括拍卖、咸鱼、线下交易等平台。线下商店通常以低价出售卡牌，而昂贵的卡牌则到达收藏领域，交易地点也更加具体。在这种情况下，卡片制造商开始做出更加人性化的尝试。 2025年10月1日，Topps与NBA的合作正式发生。该公司立即将目光投向中国市场，以吸引潜在的大众买家。 10月3日，狂热收藏品与卡牌游戏公司正式宣布建立合作关系。双方共同推出经济版NBA球星卡产品获得NBA官方授权，专为中国市场设计——NBA Match Attax 2025系列。 NBA M系列Attax 2025提供两种不同的包装规格——动力包和超级包。单包售价分别为10元和20元，让更多粉丝轻松上手。 “我也会买低价的小卡，我觉得它很亲民。卡的价格不一定很高，但也很亲民。”关健认为，让每个人都能买得起球员卡是一个好主意。王颖还指出，在美国比较成熟的市场，会有坐轮椅的爷爷或者10岁以下的孩子来卡片展寻找自己喜欢的产品。但在中国，星卡玩家多为高净值人士，星卡玩家尚未普及。这样的市场拓展也为企业在中国市场提供了新的机遇。有多大中国市场？卡牌球员欧塔泰（Ou Tatay）从中学开始打篮球，并在 NBA 度过了青少年时期。他喜欢研究球员的技术动作，以分析和预测他们在场上的表现。对于研究型玩家来说，星卡也是一项投资生意。欧爸爸告诉界面新闻，从新秀甚至二轮秀中寻找有潜力的球员并收集相关明星卡是最有可能获得溢价的方式。同时，要小心避开私生活有问题、名誉不佳的玩家。负面新闻也能减掉明星卡。欧爸爸最喜欢的NBA球星是塞尔维亚中锋约基奇。早年，他花21元买了一张约基奇贴纸签名的明星卡。约基奇是2014年NBA选秀第二轮第41顺位新秀。 2023年夺得NBA总冠军后，这张卡在二手市场的价格一度上涨了300倍。欧爸爸从Joki开始就一直在收集相关明星卡c是新人/照片来源：采访者提供照片。近年来，成为亲子生活博主后，欧爸爸的兴趣焦点逐渐从明星卡牌转向了神奇宝贝卡牌。他家里的大量神奇宝贝卡牌都属于欧文和奥利两个孩子。在欧巴看来，和孩子一起打牌不仅可以增加亲子互动，还能提高孩子的理解能力和逻辑思维能力。他们还将定期参加官方的神奇宝贝卡牌比赛。 “明星卡不是一个功能性的物品，但它可以成为家人、朋友、粉丝和明星之间的情感联系。我们未来想做的就是让大家觉得开卡是一项亲子活动，家长带着孩子去商店买一盒打开看看有没有自己喜欢的明星。”王英说道。 2025 号1 挑选弗拉格的明星卡/图片来源：Topps 今年新增，Topps 在中国没有本土团队r 运营和分配。 2025年，这家老牌运动卡公司看准了中国市场的潜力，在产品、渠道、营销等方面做出了规划。王颖告诉界面新闻，在产品方面，Topps的国际系列产品偏向中高端。 “所以我们希望在中国推出更多符合大众消费、培养玩家兴趣的产品，让明星卡的价值不仅仅在于追求升值。”在渠道方面，Topps自2025年9月底就开设了官方天猫旗舰店，虽然这个渠道的消费基数还较小，但收入正在快速增长。营销方面，从2024年下半年开始，topps将开始在中国建立社交媒体账号进行本地销售。此外，卡公司也希望通过Octo以来的活动外，建立球员、粉丝和明星之间的对话。ber 202 NBA篮球旗舰系列启动全球销售 网球公开赛，Topps网球明星卡在赛事主力The Topps Chrome系列拉布布主题收藏卡官方商店限时发售。潜在市场 人们认为自己看起来不错，而另一些人则因为感觉而这样做。
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